Compartilhe sua história para fortalecer conexões profissionais

Em um mundo cada vez mais saturado de conteúdos genéricos, a autenticidade deixou de ser apenas um diferencial e passou a ser uma exigência.

Mas como equilibrar a exposição pessoal com o posicionamento no trabalho, especialmente no ambiente digital? A resposta está em saber contar a sua história de forma estratégica.

Por que a narrativa pessoal importa?

Marcas são feitas por pessoas, e pessoas se conectam com histórias. Ou, como já digo há anos, pessoas se conectam com pessoas. Quando líderes compartilham suas jornadas – desafios enfrentados, lições aprendidas e até mesmo seus valores pessoais –, criam uma conexão genuína com o público. Essa narrativa humaniza a marca, tornando-a memorável e confiável.

No entanto, há uma linha tênue entre ser autêntico e ser excessivamente pessoal.

A chave é a estratégia: quais elementos da sua vida têm relevância para o seu público e reforçam o posicionamento que você deseja alcançar?

A estratégia da vulnerabilidade calculada

Ser vulnerável não significa compartilhar tudo. É usar episódios específicos da sua história que ajudem a ilustrar um ponto ou reforçar uma mensagem central da sua marca. Por exemplo:

Se o seu tema central é gestão, você pode compartilhar uma experiência pessoal em que precisou tomar uma decisão difícil e como isso ensinou alguma lição que, depois, impactou positivamente sua equipe ou seu negócio. Isso demonstra liderança e habilidade em superar desafios complexos.

Se o foco é inovação, um exemplo prático de como um erro no desenvolvimento de um projeto (bastidores) levou a uma solução criativa e inesperada não só mostra ousadia, mas também reforça que erros fazem parte do caminho para a excelência.

Lembre-se de que o foco deve ser sempre o impacto positivo da sua história no público. A pergunta é: “Como isso agrega valor para quem me acompanha?”.

Misturar o pessoal e o profissional com equilíbrio

Um dos maiores medos de executivos e empresários que conheço é expor demais sua vida pessoal e acabar comprometendo a imagem no escritório. Porém não é necessário abrir mão da privacidade para se conectar. Veja como fazer:

Escolha histórias alinhadas aos valores da sua marca: Compartilhe experiências que reforcem sua visão de negócio, seu propósito ou sua expertise.

Mantenha o foco no aprendizado ou impacto: Não transforme o digital em um diário. Cada história deve ter um objetivo claro: inspirar, educar ou reforçar seu posicionamento.

Humanize sem exageros: Mostrar bastidores de um dia de trabalho, desafios na liderança ou até momentos de descontração com a equipe ajuda a criar empatia, mas sempre com um toque de profissionalismo.

Cases de sucesso: Quem já fez isso bem?

Satya Nadella, CEO da Microsoft, compartilhou como a experiência de ser pai de um filho com necessidades especiais moldou sua visão de liderança empática. Essa narrativa fortaleceu sua imagem como líder humano e inclusivo.

Já Luiza Trajano, do Magazine Luiza, sempre mescla sua visão de negócios com histórias pessoais que mostram sua essência como empreendedora e mulher. Isso cria uma conexão emocional com seu público, sem perder a seriedade profissional.

Como aplicar isso no seu dia a dia digital?

LinkedIn: Compartilhe insights da sua trajetória profissional, conectando-os com tendências ou aprendizados relevantes para sua área.Instagram: Use os stories para mostrar um lado mais humano, como sua rotina de liderança ou momentos de inspiração no trabalho.TikTok ou Reels: Conte mini-histórias em vídeos curtos, sempre com um foco claro no impacto ou aprendizado.

Evite os extremos

Lembre-se de que autenticidade não é sinônimo de intimidade. Evite compartilhar detalhes que não agreguem à sua narrativa.Sua história deve ter relevância para quem te acompanha, senão você gera desconexão com seu público. Certifique-se de que ela ressoa com as dores e interesses da sua audiência.

Autenticidade que fortalece é estratégia

Ao contar sua história de forma estruturada, você transforma o que poderia ser apenas um conteúdo em uma ferramenta poderosa de construção de reputação. É assim que líderes deixam de ser apenas vozes no digital e se tornam referências, conectando-se de verdade com quem importa.

E lembre-se: sua história é única. Usá-la com inteligência é o que diferencia sua marca em um mar de conteúdos genéricos.

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