Como converter conteúdo em faturamento?
Em um mercado saturado e competitivo, conteúdos com qualidade e propósito são a chave para conquistar consumidores.
Qualidade e propósito. Essas duas palavrinhas são as chaves para empresas que desejam produzir conteúdos capazes de se destacar em um mercado saturado de informações e cada vez mais competitivo, onde a atenção dos consumidores está em constante disputa. Quem explica é Fabiana Ramos, CEO da Pine, agência de comunicação especializada em PR e conteúdo estratégico.
“Para se diferenciar, as empresas devem buscar um equilíbrio entre autoridade e criatividade, destacando mensagens relevantes nos canais certos e sabendo quando usar a imagem institucional ou dar voz a executivos, influenciadores e especialistas”, diz Fabiana.
Ela indica 5 caminhos para se diferenciar da concorrência e agregar valor aos conteúdos da marca. Confira a seguir:
Construa narrativas estratégicas
O storytelling é uma estratégia poderosa para gerar negócios, aponta a executiva. “Uma boa história, quando bem contada, alimenta redes sociais, fortalece o discurso comercial, inspira equipes e influencia o mercado. É a autenticidade de uma história que a faz sobressair, transformando o conteúdo em um ativo de valor que atrai, educa e convence, preparando o público para a abordagem comercial com maior chance de sucesso”, pontua.
Mostre propósito e crie conexões
Marcas capazes de estabelecer relações significativas com seu público são as que mais prosperam. “Uma mensagem isolada não é suficiente, a marca precisa se posicionar como parceira do público, auxiliando na tomada de decisão e construindo conexões genuínas”, afirma Fabiana. Além de fortalecer o relacionamento, a proximidade facilita o engajamento e transforma consumidores em verdadeiros defensores da marca.
Seja original e intencional
Fabiana reforça que empresas que se destacam na construção de narrativas são aquelas que compreendem sua essência e escolhem temas e formatos que refletem o que somente elas podem dizer. “Essa originalidade não deve ser apenas estética, mas intencional. Ou seja, cada mensagem, formato e canal são escolhidos estrategicamente para reforçar a singularidade da marca e criar experiências diferenciadas”, complementa.
Conheça seu público
“O conteúdo estratégico nasce de uma compreensão real de quem está do outro lado da tela, incorporando feedbacks e utilizando uma linguagem que o público entenda, sem abrir mão da essência da marca. Conhecer profundamente o público-alvo é um dos pilares para o sucesso da comunicação”, diz a CEO da Pine.
Tenha clareza e propriedade
Vivência e repertório são características que criam vínculos duradouros entre consumidores e a empresa, sua proposta ou história. Elas também transmitem segurança e credibilidade, elementos cruciais para conquistar a confiança do público. Por sua vez, a clareza evita ruídos e mal-entendidos, facilitando a transmissão dos valores e propósitos da marca e contribuindo para a construção de uma reputação sólida e respeitada.
“No fim das contas, quem sabe contar boas histórias e tem algo relevante a dizer não só constrói reputação, mas também fecha negócios. Quando conteúdo e negócio andam juntos, os resultados são mais fortes, rápidos e sustentáveis, potencializando a estratégia comercial em vez de substituí-la”, conclui Fabiana.
